濟(jì)南VR制作：盤點(diǎn)VR+旅游開的那些腦洞

主要內(nèi)容：

旅游行業(yè)是VR產(chǎn)業(yè)最重要的應(yīng)用場景之一；

VR技術(shù)帶來旅游內(nèi)容展示和營銷層面的多樣化；

VR技術(shù)在酒店及預(yù)訂平臺(tái)、目的地觀光游覽和主題娛樂公園等旅游細(xì)分領(lǐng)取具有典型性；

VR+旅游未來有望幫助資源端提升競爭力、協(xié)助OTA平臺(tái)撮合交易和增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)。

VR與旅游行業(yè)

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋�(gè)以硬件為基礎(chǔ)，行業(yè)應(yīng)用為核心，由硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、服務(wù)構(gòu)成的全生態(tài)鏈。

資本助推虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用爆發(fā)

旅游行業(yè)是VR未來最主要的應(yīng)用方向之一

從VR行業(yè)未來發(fā)展走向看，企業(yè)將主要布局娛樂和消費(fèi)領(lǐng)域。

娛樂領(lǐng)域包括游戲賽事演出直播，電影視頻，旅游等。

消費(fèi)領(lǐng)域主要包括購物，以及一些大宗商品交易，如地產(chǎn)，汽車等。

Analysys易觀分析認(rèn)為，旅游行業(yè)是VR在旅游層面最重要的應(yīng)用方向之一。

VR+旅游腦洞的誕生

由于時(shí)間和空間的限制，造成游客對(duì)旅游目的地充滿未知，而VR技術(shù)打破了空間和時(shí)間的限制，且為游客提供了身臨其境的體驗(yàn)感。VR技術(shù)從內(nèi)容展現(xiàn)形式和營銷方式上優(yōu)化傳統(tǒng)旅游，解決了旅游行業(yè)的“痛點(diǎn)”。

VR技術(shù)在酒店及預(yù)訂平臺(tái)、目的地觀光游覽和主題娛樂公園等旅游細(xì)分領(lǐng)取具有典型性。

VR+旅游實(shí)踐案例和可能路徑

酒店及預(yù)訂平臺(tái)：酒店/民宿營銷引入VR技術(shù)，引起市場關(guān)注、吸引用戶體驗(yàn)

酒店/民宿營銷引入VR技術(shù)，既可以引起市場的關(guān)注，也可以勾起游客體驗(yàn)的心理。

萬豪國際推出了“絕妙的旅行”主題活動(dòng)，游客通過VR頭戴設(shè)備，可以“瀏覽”多個(gè)旅游目的地。

如家精選酒店為游客提供“36條機(jī)制自駕路線”VR視頻，也是國內(nèi)首家提供VR視頻體驗(yàn)的酒店。

空空旅行引入VR技術(shù)應(yīng)用，游客通過VR頭戴設(shè)備，進(jìn)行虛擬旅行體驗(yàn)，全方位了解整個(gè)行程的始末，從而制定完美行程和計(jì)劃。

Analysys易觀分析認(rèn)為，VR技術(shù)深受資本和市場的青睞，無論是國際酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店，還是特色民宿，在營銷中植入VR技術(shù)，既可以引起市場的關(guān)注，也可以勾起游客體驗(yàn)的心理。

酒店及預(yù)訂平臺(tái)

贊那度，成立于2012年，定位高端精品旅行預(yù)訂網(wǎng)站及時(shí)尚生活方式網(wǎng)絡(luò)媒體社區(qū)。

2015年獲得騰訊領(lǐng)投8000萬的融資，贊那度宣布推出了“旅行VR”APP，及中國首部虛擬現(xiàn)實(shí)VR旅行短片《夢(mèng)之旅行The Dream》。

Analysys易觀分析認(rèn)為，贊那度通過社區(qū)平臺(tái)為游客提供相關(guān)的旅行內(nèi)容，VR APP的推出幫助游客更好的“預(yù)體驗(yàn)”意向購買的旅游產(chǎn)品，減少?zèng)Q策的時(shí)間，提高訂單的轉(zhuǎn)化率。

目的地觀光游覽

2016年4月澳大利亞旅游局與中國VR產(chǎn)業(yè)暴風(fēng)科技集團(tuán)正式啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，暴風(fēng)科技提供：

澳大利亞景區(qū)景點(diǎn)VR視頻游覽，進(jìn)行全平臺(tái)傳播。

線下暴風(fēng)為澳旅門店提供VR產(chǎn)品支持，量身定制暴風(fēng)魔鏡4。

為澳旅提供全套的VR技術(shù)解決方案。

Analysys易觀分析認(rèn)為，澳旅實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的線下與線上的嫁接聯(lián)合，突破傳統(tǒng)旅行社的地域性限制，形成了新的VR旅游縱向發(fā)展模式。用戶不再受到傳統(tǒng)旅行社時(shí)間、行程等的束縛，能通過VR更立體得更少目的地價(jià)值，提升出行意愿， 刺激澳大利亞市場的持續(xù)增長。

主題娛樂公園

宋城：宋城景區(qū)是中國大陸人氣最旺的主題公園之一（由國際主題公園及景點(diǎn)行業(yè)權(quán)威組織TEA評(píng)選），年游客逾700萬人次，宋城擁有豐富的場景載體。2016年宋城以自有資金1.6億元與美國科技公司SPACES合資設(shè)立子公司SONGCHENG SPACES。

Analysys易觀分析認(rèn)為，宋城通過VR等科技升級(jí)主題公園，在虛擬空間延伸現(xiàn)有IP價(jià)值，增加主題公園體驗(yàn)內(nèi)容，旨在打造全新線下體驗(yàn)。

中國VR+旅游的腦洞未來怎么開？

VR+旅游未來的幾種可能性

提升資源端競爭力

未來景區(qū)實(shí)現(xiàn)線上的全景展現(xiàn)，游客通過VR設(shè)備在線瀏覽景區(qū)，幫助游客體驗(yàn)瀏覽。在線景區(qū)的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將成為核心競爭力。

協(xié)助平臺(tái)撮合交易

游客通過VR技術(shù)和設(shè)備“預(yù)覽”旅游住宿房源。

開發(fā)商在異地銷售旅游地產(chǎn)時(shí)，通過VR設(shè)備讓客戶全景瀏覽房源和社區(qū)。

增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)

通過VR技術(shù)和設(shè)備升級(jí)旅游目的地的設(shè)施，猶如身臨其境，增強(qiáng)交互娛樂的體驗(yàn)感。

研究背景

研究范圍

本報(bào)告研究主要圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）在旅游行業(yè)中的應(yīng)用展開，主要包括通過VR技術(shù)在酒店預(yù)訂、目的地預(yù)體驗(yàn)和主題公園內(nèi)容等方面的應(yīng)用。

研究定義

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Virtual Reality, VR)是指采用計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技手段生成一種虛擬環(huán)境，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界中的物體進(jìn)行自然的交互，從而通過視覺、聽覺和觸覺等獲得與真實(shí)世界相同的感受。

研究方法

報(bào)告研究對(duì)象主要是提供VR+旅游服務(wù)的廠商。數(shù)據(jù)來源為企業(yè)訪談、專家訪談、公司財(cái)報(bào)等。本報(bào)告主要研究對(duì)象限于中國大陸地區(qū)VR在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用。